中国制造业走向全球化的新趋势

疫情对制造业的影响

2020年以来，全球疫情的爆发给外贸、跨境电商和出海品牌带来了巨大的挑战。许多制造业工厂面临停工停产，订单交付受阻，物流货运陷入困境。与拥有自建物流的速卖通等跨境电商平台相比，外贸商家和出海品牌往往需要承担高昂的履约成本。

尽管全球主要航线的货柜运价呈下降趋势，但价格仍然较疫情前翻了几倍。

成本的不断上升给DTC模式品牌的盈利空间造成了压力。一些品牌不得不面临降低服务、产品质量或缩减运营成本的选择。

根据调研数据显示，美国消费者对购买DTC品牌的意愿出现下滑。一些知名品牌如Warby Parker和Allbirds也宣布裁员。

此外，中国制造业从代工走向自主研发，技术水平逐步提高。中国品牌能够获得国际市场的认可和品牌溢价。然而，中国品牌在渠道和营销方面受到多重冲击。

一些出海品牌意识到，全渠道发展是分散风险的必然选择。本土跨境电商平台由于自带流量、基础设施完善，并且政策友好，成为了出海的高性价比渠道。

独立站与平台不再是互斥的渠道，很多品牌开始借助平台低成本开拓新市场。

当然，线上渠道依然是出海品牌更青睐的获客途径，而本土跨境电商平台往往是更具性价比的选择。平台也在不断努力帮助出海品牌，通过各种举措提升其竞争力。

对品牌而言，通过多样的渠道触达消费者，打造更立体的品牌形象，是让中国制造走向中国智造的重要选择。

在这个新趋势下，中国制造业有望进一步发展，中国品牌也能够在国际市场上获得更多认可和品牌价值。